La especialista en publicidad online Igone Urquiola impartirá el jueves 18 de mayo una sesión sobre SEM. El Marketing en motores de búsqueda o SEM (Search Engine Marketing) es una de las bases de apoyo a la comunicación digital y que llega a suponer, en el caso de Facebook, el origen del 98% de sus ingresos. Igone hablará de Google Adwords (servicio de publicidad en Google y asociados), Facebook Ads y otros servicios que permiten gestionar y crear campañas online. En su sesión , además de establecer las bases de toda campaña de pago por clic en buscadores, se analizaran prácticas y casos en función de cada objetivo con el uso de las herramientas más actualizadas para la optimización de las campañas.
Ibón Berra
Por su parte, el viernes 19 de mayo el coordinador del Máster, Ibón Berra, impartirá una sesión introductoria a la Analítica web usando la herramienta Google Analytics. El análisis de datos se configura, cada vez más, como un factor diferencial tanto de la eficacia de los trabajos en redes sociales como en cuanto al aumento de empleabilidad en perfiles digitales. Esta sesión tendrá su continuidad en otras que finalizarán en una dedicada a la elaboración de informes y el cálculo del ROI -retorno de inversión-.